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A/B 테스트
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A/B test. A안과 B안으로 테스트 하는 방법Study/서비스기획 2024. 7. 17. 14:54
A/B test 2가지 이상의 시안을 검증할 때 많이 사용하는 방법. 사용자를 실험군과 대조군으로 나누고 한 집단에는 A안을, 다른 집단에는 B안을 제시한 다음 사용자의 행동을 정량적으로 평가한다. 광고 클릭률, 회원 가입률, 구매전환율 등을 비교 분석할 때 활용할 수 있다. 테스트를 통해 전략의 어떤 요소가 가장 큰 효과를 갖고 있는지, 개선이 필요한 요소는 무엇인지, 어떤 요소가 불필요한지 등 확인할 수 있다. 테스트를 하는 이유는 상관관계로부터 인관관계일 가능성이 높은 것을 찾아내기 위해서이다. 새로운 기획을 시작하려고 할 때, 어떤 접근 방법이 가장 좋은 성과를 보여줄지 확실하지 않은 상황이라면, A/B 테스트를 통해 다른 접근 방법의 성과를 비교하여 서비스에 반영할 수 있다. A/B tes..